جريدة الوطن العربي سياسية – اجتماعية – اقتصادية – فنية- رياضية- مستقلة
كتب إبراهيم أحمد
بعد عام واحدٍ على الإطلاق الناجح لــ “جروهي أكس” GROHE X، المنصة الرقمية الأولى من نوعها للمحتوى التي ابتكرتها علامة تجارية في مجال التجهيزات الصحية، تعمل “جروهي”، على توسيع تجربة علامتها التجارية والوصول إلى نموذج هجين. وتُعتبر “جروهي أكس”، مصدر إلهام حيث تقدم المعلومات بـ13 لغة مختلفة، صممت لتلبية مصالح واحتياجات مختلف الفئات المستهدفة.
ويتيح ذلك الفرصة أمام المستهلكين وكذلك الشركاء التجاريين وشركات التركيب والمهندسين المعماريين والمصممين وأهل الإعلام، تحقيق تجربة العلامة التجارية الفردية الخاصة بهم من “جروهي”. وفي ظل حرص الناس على الانخراط مجدداً والمشاركة في اللقاءات المباشرة، تعمل “جروهي أكس” على توسيع مجتمعها الرقمي من خلال إطلاق مركز تجربة العلامة التجارية والاتصال GROHE X Brand & Communication Experience Center في “هيمر” في ألمانيا، والذي يجمع بين منشأة خاصة للزوار وخمسة استوديوهات حديثة من أجل التدريب وإنتاج المحتوى وكذلك استضافة الأحداث الهجينة والمختلطة. وتكمل ثلاث شاحنات متنقلة من “جروهي”، تجربة العلامة التجارية المتطورة من خلال إحضارها مباشرةً إلى الزبون.
قال جوناس برينوالد، رئيس ليكسيل في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وشمال أفريقيا والرئيس التنفيذي المشارك في “جروهي آي جي”: “بالنسبة لنا، شكّل انتشار جائحة كوفيد-19، عاملاً مسرّعاً لتحقيق الرقمنة. وقمنا بإنشاء وابتكار بيئة افتراضية، استطعنا من خلالها مواصلة التفاعل مع زبائننا. لكن العلاقة مع شركائنا تستند أيضاً إلى التجربة المادية التقليدية المباشرة لمنتجاتنا وتعزيز التواصل الشخصي. بناءً على ذلك، ومن خلال مركز تجربة العلامة التجارية والاتصال الجديد في هيمر، نحن نمنح منصة “جروهي أكس” مكاناً فعلياً قائماً بذاته. بالإضافة إلى ذلك، لدينا الآن استوديوهاتنا الخاصة، حيث يمكننا إنتاج المحتوى الخاص بنا بشكلٍ مستقل. كما عملنا أيضاً على إضافة شاحنات “جروهي أكس” المتحركة، التي تنقل علامتنا التجارية مباشرةً إلى شركائنا. فمن خلال النظام الهجين الجديد لمنصة “جروهي أكس”، يمكننا أن نقوم بدورنا في بناء مجتمع الصناعة الصحية المستقبلي. وهو مجتمع بعيد المدى ولكنه مرتبط ومتواصل بشكلٍ وثيق”.
مستقبل هجين
يتم إنتاج المحتوى الخاص بتنسيقات “جروهي أكس” المختلفة في استوديوهات “جروهي أكس” في مدينة “هيمر” الألمانية، بالقرب من موقع ليكسيل لإنتاج التجهيزات الفاخرة الخاصة بـ”جروهي” والمركز الأساسي لانطلاقة العلامة التجارية “جروهي”. حيث توفر خمسة استوديوهات مختلفة، أكبرها يمتد على مساحة تقدر بأكثر من 200 متر مربع، والمزودين والمجهزين بأحدث التقنيات، البنية التحتية لإعداد وإنتاج محتوى متنوع، بدءاً من مقاطع الفيديو العملية لكيفية التركيب والاستخدام، وصولاً إلى المحاضرات واللقاءات الملهمة. وتشكل هذه الاستوديوهات، صلب مركز تجربة العلامة التجارية والاتصالGROHE X Brand & Communication Experience Center الجديد، والذي يدعو الزوار لتجربة العلامة التجارية في الموقع أو المشاركة في جلسات تدريب تفاعلية.
تشكل شاحنات “جروهي أكس” المتحركة، استوديوهات متنقلة تعمل عبر الأقمار الصناعية، وجسر بين العالم المادي التقليدي والعالم الرقمي. وتحتوي كل شاحنة على مسرح وشاشة LED كبيرة، ما يتيح إنتاج المحتوى المحلي مسبقاً أو بثه مباشرةً على منصة “جروهي أكس”. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للزوار استكشاف منتجات “جروهي” المختارة مباشرة وافتراضياً. على سبيل المثال، يمكنهم تجربة مساحات مختلفة بزاوية 360 درجة معروضة على “جروهي أكس” عبر نظارات الواقع الافتراضي الغامرة.
تم تجهيز شاحنات “جروهي أكس” المتحركة الثلاث، والتي يصل وزن كل واحدة منها إلى 40 طناً، بثمانية ألواح شمسية على السطح لتوليد الطاقة الكهربائية، لدعم إمداد الطاقة لوحدة تجربة العلامة التجارية المتنقلة. ويتم تعويض جميع انبعاثات ثاني أكسيد الكربون المتبقية المرتبطة بتشغيل شاحنات “جروهي أكس” المتحركة.
سنة أولى من النجاح والتميّز: اعتراف وتقدير على مستوى الصناعة
شكلت “جروهي أكس”، في عامها الأول مصدر إلهام لحوالي نصف مليون زائر عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، حصلت المنصة الرقمية على العديد من الجوائز من خبراء مشهورين في مجال الاتصالات والتسويق. ومن بين الجوائز الممنوحة، حصدت المنصة المركزية للتجربة الرقمية جائزة “ريد دوت” لتصميم العلامات التجارية والاتصالات 2021 عن فئة “الحلول الرقمية”. كما احتلت المركز الأول في “B2B Communications” وكذلك المركز الثالث في “المحتوى والنشر” في حفل توزيع جوائز الاتصالات الرقمية 2021. علاوةً على ذلك، فازت “جروهي أكس” بالميدالية الذهبية عن فئة “B2B Websites” والميدالية الفضية عن “الأحداث الخاصة للشركات” خلال “جوائز جالاكسي 2021”.
يمكنكم الحصول على مشاهدات من خلف الكواليس لإطلاق استديوهات “جروهي أكس” GROHE X Studios الجديدة ومركز تجربة العلامة التجارية والاتصال GROHE X Brand & Communication Experience Center في مدينة “هيمر”.
